质取2024服装：跃迁之路就在脚下
2024-12-27 19:49:16
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返回列表2024年，尽管在发展过程中面临一系列新挑战，但我国服装行业依托全球规模最大、配套最完善的产业体系，超大规模的国内市场以及强大的内需潜力，以高质量发展为支撑，以文化、科技为依托，以消费为引领，不仅跨上了更高的发展层级，而且筑牢了底气和后劲。
根据国家统计局数据，2024年1-10月，我国服装行业规模以上（年主营业务收入2000万元及以上）企业有13742家，实现营业收入10161.88亿元，同比增长2.05%，增速比1-9月加快1.03个百分点；利润总额达460.79亿元，同比增长3.15%，增速比1-9月提升5.77个百分点；营业收入利润率为4.53%，高于2023年同期0.06个百分点，高于1-9月0.29个百分点。
2024年，是东方审美与新中式服装浪潮方兴未艾的一年。文化自信，让优秀传统文化、当代先进文化在我国服装行业中不断得到新的诠释和创造性表达。
艾媒咨询发布的《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》数据显示，目前，我国国潮经济市场规模已超2万亿元，预计到2028年将突破3万亿元大关；新中式服饰市场规模达10亿元，近3年来，相关产品商品交易总额增速超过100%。盘扣、云肩、斜襟双赢彩票 双赢彩票网站等传统元素，刺绣、流苏等传统服装服饰工艺，正在焕发出新的生命力。
诞生于2004年的女装品牌KAVON卡汶，始终秉承结构主义和色彩美学的设计理念。“卡汶不仅仅是追求时尚的表面，更是深入到东方精英女性的内心世界，用服装为她们塑造独立、智慧、自信的形象。”卡汶品牌副总经理刘志杰说。
“我们专注于研究中国女性的独特肤色特质，用饱满而舒适的色彩展现东方女性的知性美。经过20年的发展，卡汶经历了三次重大的品牌革新，每一次革新都是对品牌核心理念的深化和对市场需求的精准把握。如今的KAVON3.0，以国潮和结构主义为核心，将传统文化与现代时尚美学融为一体，打造出大气且富有个性的时尚风格。”刘志杰说。
“古为今用、洋为中用。以国风国潮、新中式审美为代表，中国时尚在当代全球语境下重塑，成为一种重要的消费趋势和文化现象。”中国纺织工业联合会（以下简称“中国纺联”）会长孙瑞哲说。
作为我国服装行业的时尚新浪潮，2015-2023年，汉服市场规模由1.9亿元增至144.7亿元，新中式成为中国时尚产业新的突围路径。2024青年国潮品牌共创大会上发布的《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年会更有购买意愿。国潮俨然已成为当下消费的重要因素。
今年，真维斯首次携手敦煌博物馆推双赢彩票 双赢彩票网站出联名系列产品，将敦煌壁画元素进行潮流演绎，碰撞出“古老却新潮”的国潮风格。
在设计方面，真维斯联名系列围绕人们耳熟能详的九色鹿、守宝神龙等艺术作品展开构思，提取了祥云、九品莲花、印章等东方传统元素作点缀，运用了琵琶、长巾诠释敦煌文化的标志性特点，并配以富有强烈视觉性的设计字、水墨书法字和潮流感涂鸦字，进一步强化了联名系列的设计质感。
2024年，从文学、影视到动漫、游戏，花样繁多的国潮IP赋能产品创新，不断推动着服装品牌提升设计能力，打造融合生态，提升情感、美学、体验价值，并以此在服装行业构建了独特的中国时尚风格和东方美学。
孙瑞哲表示，服装行业要树立文化自信，坚守主根主脉，将点式突破融合为系统创新。以中国材料、中国设计、中国工艺打造中国时尚风格与美学，把握时尚策源地向内容平台转移的机遇，汇流量、提声量、显颜值、创价值。
服装“美”的背后，是科技进步的支撑。2024年的服装行业，科技与时尚愈加融为一体。但凡能在行业做到“小有名气”的，大都有着可以支撑品牌成长并占领一定市场份额的科技绝活。
在我国羽绒行业，鹅绒服发明专利数量第一的品牌是高梵。高梵拥有161项发明专利，这一数量在全球羽绒服行业中排名第一。高梵在科技创新方面表现出色，其首创的“未来羊毛鹅绒服”及其研发的“未来羊毛”面料打破了国际品牌的科技壁垒。高梵还获得了世界纪录认证机构（WRCA）颁发的五大世界纪录认证，覆盖了轻暖、抗菌、抗静电、抗撕破和纳米膜科技羊毛五方面。
“与前沿技术、未来产业的嫁接融合，对重塑产业形象、把握发展主动、构筑全新优势具有战略意义。”孙瑞哲说。
“如今，高梵不仅成为少有的高端品牌线上拓展的优秀案例，而且开拓了专属于自己的全渠道发展之路。”高梵集团创始人、董事长吴昆明说，以科技创新为依托，高梵羽绒服不仅连续多年“双11”霸榜各电商平台，而且成功登陆米兰、巴黎时装周，比肩国际高奢品牌。
“科技生产力是新质生产力最核心的部分所在，是推动行业全要素、全场景、革命性突破的关键力量。”中国纺联副会长、中国服装协会会长陈大鹏说，新技术的全面深入融合，加快了产业生态的颠覆性重构和产业新质态、新质效的形成，加快了数字技术、大数据、人工智能在设计创意、产品开发、生产管理、营销服务等各个方面的应用。
“目前，Style3D AI产业模型已在纺织服装行业的两个环节发挥强大作用。首先是AI（人工智能）加速了设计灵感生成，通过以文生款、线稿成款、AI图案等形式助力设计创意具象化；其次是在有精准研发数据的3D服装基础上，运用AI增强了出图的能力，将虚拟服装转变为真实模特上身图，用于电商上新、门店营销等等，未来也将有更多的应用推出，实现AI直接以版生款、AI放码排料等流程。”凌迪科技Style3D创始人刘郴说，AI以及3D技术的成熟应用，已经让服装制作流程得以数字化，实现包括数字面料、数字设计打版、云端协同审款、数字营销和直连生产等步骤，AI的加入显著降低了数字研发门槛，极大提升了各流程的工作效率。
孙瑞哲表示，产业未来的竞争优势，将来自人才与算力的综合，要把握人工智能风口，整合碎片化场景，沉淀高质量数据，做好“人工智能+”，将设计、制造、营销、品牌建设，架构于“大数据+大算力+强算法”上。
2024年1-双赢购彩平台 双赢彩票网页10月，天猫户外服饰销售额达136.12亿元，同比增长14.5%；抖音电商户外服饰销售额达174.84亿元，同比增长75.5%。随着人们消费理念的变化，以及生活方式的丰富多彩，人们对于服装的消费越来越呈现出明显的场景化趋势。职场、休闲、社交、户外等不同生活场景中的服装服饰产品赛道越来越细分，这为我国的服装行业带来了新的发展契机。
场景的挖掘与延展，带动了产品品类创新。防晒衣、家居服、鲨鱼裤、暴汗服等伴随着新的生活场景衍生出来的全新服装品类，在聚焦生活细节的同时还兼备了功能与颜值，成为服装品牌拓展市场的重要赛道。
从运动时尚到休闲正装，从旅行服饰到睡眠套装，从冰雪装备到宠物服装，产品创新融入生活方式的改变。徒步、露营、骑行、潜水等小众户外运动项目的兴起，使得运动、户外场景服装市场更加垂直细分。
在2024年的“双11”购物节，成立仅3年的SIINSIIN品牌再次拿下鲨鱼裤品类的销售额第一。“双11”首日，SIINSIIN品牌40分钟的成交额就超过了去年全天，并登顶天猫女装打底裤类目、女裤类目、女装单品榜。
2024年1-10月，SIINSIIN品牌在天猫女装防晒衣品类的品牌市场占有率超过了10%，打底裤品类的占有率更是达到了18%，比第二名高出3倍。特别是在鲨鱼裤这一细分市场赛道，SIINSIIN品牌3年累计卖出2500万条，今年10月市场销量占比接近50%。
在陈大鹏看来，服装作为消费品行业，起点和终点都是消费者，对消费者的研究，对生活方式和文化发展的研究是服装企业的创新之源。以差异化、独特化为基础，做到专精特新，坚持创造价值、坚持创新性、坚持客户至上，以风格和品质、品味而不是价格为基础的“性价比”和“心价比”，是服装品牌价值创造的关键所在。
“新生活观、价值观正在转化为新时尚观、消费观。”孙瑞哲说，从运动时尚到休闲正装，从旅行服饰到睡眠套装，从冰雪装备到宠物服装，生活方式的改变成为中国时尚创新的重要内容语境和发展空间。“融入生活、点化生活，围绕生活方式和生活态度创新产品服务、建立品牌形象，是服装产业跃迁的重要切入点。”
2024年的服装圈，有品牌黯然离场，也有品牌顺风顺水。新陈代谢，是每一个产业生态都需要正确面对并适应的发展过程。
起风的时候，企业如果选错了方向，就会逆风难行；乌云蔽日的时候，企业更需要睁大眼睛找准目标。
如今的服装行业，已经跨过了大水漫灌、遍地开花的粗放式发展阶段。消费作为服装最重要的属性，以消费者为主体的消费模式的变化，正在影响着产业发展模式的变革，进而引领着产业发展的迭代和更新。
在新的发展阶段，深化材料、工艺创新，开发高性价比、多功能、高性能、智能化、绿色化产品，探寻消费市场新的趋势和走向，是我国服装企业实现高质量发展、实现品牌弯道超车的关键所在。
不妨关注一下这样一组数据：2024年1-10月，我国服装行业规模以上企业工业增加值同比增长0.5%，增速比1-9月加快0.1个百分点；规模以上企业完成服装产量169.12亿件，同比增长4.42%，增速比1-9月加快0.01个百分点。
“不畏浮云遮望眼”，服装行业正在人们不经意间经历着潜移默化的深度转型升级。
“重启社会认知，重塑消费心智，根本在硬实力，以科技创新提升产品品质。”中国纺织工业联合会（以下简称“中国纺联”）会长孙瑞哲说，绿色能源、绿色材料创新从源头改变着产业的投入产出；生产工艺、制造模式的绿色转型重塑着产业关联；绿色管理体系、标准与法规改变着竞争优势。产业的价值判断与成本优势正在重塑。
在中国纺联副会双赢彩票 双赢彩票网站长、中国服装协会会长陈大鹏看来，作为基础性消费品产业，现在面对的困难和压力表明，我国服装行业已然进入到了一个大变革、大调整叠加的时代之中，行业也正处在从工业经济向数字经济深度转型的时期中。同时，世界之变、时代之变正以前所未有的方式展开，在给产业带来诸多变革之痛的同时，也为产业新的发展带来了全新的空间与机遇。
