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　　过去一年，森马服饰实现营收146.26亿元，同比增长7.06%，归母净利润11.37亿元，同比增长1.42%，扣非净利润10.84亿元，同比增长6.16%。尽管这一表现相比公司2023年营收增速2.47%、净利润增速76.06%放缓不少，但比起2022年营收、净利润双降的局面，已有所改善。

　　从营收结构看，以“巴拉巴拉”品牌为代表的儿童服饰营收增长9.55%至102.68亿元，再次突破百亿元大关，占总营收的70.21%，成为公司业绩增长的主要驱动力；休闲服饰营收增长0.44%至41.90亿元，占总营收的28.65%。

　　作为老牌步行街巨头，森马服饰以主打休闲服饰定位的主品牌森马为人熟知。不过，公司最赚钱的业务，却是以“童装一哥”巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰。

　　森马服饰提到，巴拉巴拉品牌2024年对产品线进行迭代更新，确立日常生活、城市户外和高光时刻三大核心场景产品线。在产品焕新的同时，巴拉巴拉目前已打造出Bala T、轻羽绒、冲锋衣、防晒服、连体衣等一批百万级销量的商品集群，在设计方面，2024年新引入三丽鸥、哈利波特、线条小狗等知名IP等等。除了深耕自有童装品牌巴拉巴拉，森马服饰也在拓展被授权的双儿童运动品牌——彪马儿童、亚瑟士儿童。

　　据2024年年报，公司已获得亚瑟士儿童（ASICS Kids）在中国大陆范围内的独家授权，期限至2026年12月31日；同时也已获得彪马儿童（PUMA Kids）在中国大陆范围内的授权，期限至2027年12月31日。

　　此外，在童装领域，森马服饰还通过自有品牌（迷你巴拉、森马儿童等）以及合作品牌（亲子户外运动品牌VIVID-BOX等），构建差异化的品牌矩阵。

　　需要指出的是，森马服饰将线上业务和海外业务视为业绩新增量，不仅加码直播赛道，也加速海外扩张步伐。

　　从布局看，早在2012年，森马服饰便通过全资子公司浙江森马电子商务有限公司开展电商业务。

　　此后，森马服饰抓住了直播电商的风口。2021年，森马联合抖音超品日发起的活动，以直播的形式同步了其在青海的茶卡盐湖、北京长城的发布会走秀，两场活动的销量分别达到5000万元和7000万元的水平，开始尝到了直播风口的甜头。

　　在此基础上，2023年，公司成立直播事业部，全面布局多平台直播业务，加速直播赛道进程。

　　森马服饰不仅在2023年7月设立了浙江森生不息电商直播有限公司，还在2023年12月正式启用森马直播温州基地。

　　2023年初接棒成为森马服饰新任董事长的邱坚强，还在直播基地启用仪式上表示，“直播正在成为森马公司增长的新引擎。”

　　2024年12月，我嘉业务首次大场销售突破5800万元，与10个品牌和13个达人签订年度合作协议。

　　从上述动作看，森马服饰希望在直播电商上更进一步，尤其是借助更有优势的童装业务试水。

　　截至双赢彩票 双赢彩票网站2024年报告期末，森马和巴<a href="http://www.yanghedongdapo.com" target="_blank" tar            双赢彩票在线购彩 双赢彩票平台get=_blank>双赢彩票 双赢彩票网站拉巴拉品牌进驻全球15个国家和地区，在中国香港地区及海外门店突破100家。    

　　不过，目前来看，森马服饰的出海战略尚未成气候。尽管公司2024年境外营收大增82.8%，但营收体量仅为0.80亿元，未突破1亿元大关。