小吊牌藏着“利润剪刀差”:高端服饰定价倍率超10倍!同厂不同价背后波司登们如何抢“话语权”
《每日经济新闻》记者实地走访发现,阿迪达斯、耐克等国际品牌背后,雪中飞、申洲国际等中国代工企业正以国际一线标准重塑全球供应链版图。
在位于成都金融城的某阿迪达斯门店,商品吊牌显示阿迪达斯的供应商既涵盖常州华利达服装集团、嘉兴广越服装有限公司等国内知名制造商,同时也有部分产能位于东南亚地区。记者在门店看到一款由“雪中飞”代工的阿迪达斯羽绒服——该款商品定价超800元,填充物为鸭绒,绒子含量达80%。记者从雪中飞官方旗舰店搜索到一款绒子含量达85%的羽绒服,售价为320元左右。
对于阿迪达斯这家全球化的运动服装企业来说,升级打造柔性供应链也是其进一步推动区域市场本土化的必要选择。阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登曾在访华时坦言,阿迪达斯想要在全世界推广柔性供应链升级双赢在线 双赢彩票官网计划,但这非常困难,“因为并不是在所有的市场都有生产制造等基地”。这番话也间接证明了中国供应链在全球的竞争力。
“雪中飞”隶属于我国知名羽绒服品牌波司登。根据波司登最新年报(截至2025年3月31日止的2024/2025财年),集团的贴牌加工管理业务收入约33.73亿元,同比上升26.4%,,占总收入的13%,为仅次于波司登品牌羽绒服业务的第二大收入来源,贴牌加工管理业务中90.4%的收入来自前五大客户,集中度较高。
“原来我们是跨国公司的代工厂,是它们的‘车间’,但我们现在的供应链已经成功地内转,不仅有生产能力,还有迭代能力,并且有成本上的降本增效能力,全球无敌。”唐健盛还是上海市外商投资协会决策咨询专家委员会委员,他告诉每经记者,“我经常和前来取经的跨国公司强调三个本土:本土开品、本土供应链、本土运营。如果不用我们本土供应链,你一定缺乏竞争力。”
“中国制造”已经完成了三级跳:一是从低端加工到高端制造,精准充绒、环保工艺全掌握;二是从被动接单到主动输出标准,波司登、申洲国际等直接参与客户开发;三是从产能补充到供应链中枢,比如阿迪达斯95%的中国销量就地完成。”庞瑞向记者表示,下一步,可能要看哪家能把工双赢购彩平台 双赢彩票网页厂变成数据、工艺和标准的综合体,掌握客户和供应链的“垂直大数据”。
2025-11-01 16:10:38
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