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　　2025年12月2日，狼爪发布闭店通知，宣布因公司运营策略调整，其小红书旗舰店预计于2025年12月31日正式结束运营。“自本公告发布之日起，我们将进入运营收尾阶段，店铺将逐步停止销售功能，但您的权益仍将得到全面保障。”狼爪在公告中称。

　　4月10日，安踏集团宣布，以全资收购起源于德国的户外服饰、鞋履及装备专业品牌狼爪，基础对价为现金2.9亿美元。

　　6月18日，安踏集团宣布，任命姚剑为狼爪品牌总裁，负责狼爪品牌全球业务运营，直接向丁世忠双赢彩票 双赢彩票网站汇报，该任命于7月1号起生效。

　　收购的几个月后，姚剑入职亚玛芬，担任大中华区总经理。2024年，姚剑晋升为亚玛芬大中华区总裁，全面负责始祖鸟和威尔胜等品牌的中国业务。同年，姚剑担任亚玛芬大中华区总裁期间，该区域收入同比增长53.7%至13亿美元，突破10亿美元大关，成为

　　选择姚剑接手狼爪，可见安踏集团对该品牌寄予厚望。2025年8月，丁世忠在公开信中再度力挺狼爪。“我们已组建联合管理团队，今年内将制定3-5年的复兴计划，围绕其核心价值重塑产品与品牌体系。”他称。客观上，狼爪在国内有过相对辉煌期。该品牌成立于1981年，总部在德国伊德斯坦因（Idstein），于2007年进入中国。那时，狼爪凭借相对较低的价格和“德系户外”的定位，很快占领各类渠道，在国内市场一度取得成功。

　　2015年，狼爪收回中国区代理权，当时其门店数已超过700家。可是，由于缺乏本土化策略与运营能力，狼爪逐渐在竞争激烈的市场中边缘化。

　　正如丁世忠所言，对安踏来说，收购关键在于，能够将补足中端大众市场的空白，与始祖鸟、Salomon、迪桑特等品牌形成差异化定位，构建一个完整的户外品牌梯队。

　　大中华收入同比下滑10%至15.12亿美元（约合107.75亿元人民币）。

　　披露，在2025年第三季度，安踏品牌产品的零售金额（按零售价值计算）同比录得低单位数的正增长。同期，FILA品牌的零售金额（按零售价值计算）同比录得低单位数的正增长。此种增速与往年相比形成巨大落差。李宁则直接销售下滑。该公司披露的公告显示，三季度，

　　这都让对狼爪的调整，需要谨慎而细致。从调整小红书旗舰店来看，姚剑对狼爪的“改造”已经步入渠道阶段。继续收购？需要注意的是，“多品牌”一向是安踏集团战略。这代表着，运营更多的“狼爪”，是安踏集团既定方向。近日，有消息称安踏集团正在考虑竞购德国运动品牌彪马（Puma），并可能与一家私募股权公司合作推进此事。对此，安踏仍双赢彩票 双赢彩票网站然回应“不对市场传闻发表评论”。

　　丁世忠就在前述公开信中提到，安踏会坚定“单聚焦、多品牌、全球化”的战略不动摇，聚焦主业，以多品牌满足不同圈层、不同场景的消费需求；全球化为安踏带来广阔新空间，在东南亚、中东、北非、北美、欧洲等重要市场深探。

　　8月27日，安踏集团宣布与韩国时尚集团MUSINSA共同投资成立合资公司“MUSINSA中国”。其中，安踏集团持股40%，MUSINSA持股60%，MUSINSA中国将主导自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“Musinsa Store”等业务在中国市场的发展。

　　的融合边界。MUSINSA中国也将受益于安踏在中后台赋能及零售和品牌管理方面的优势。”丁世忠解释。

　　“总体来看，安踏并购战略会优先考虑符合公司发展战略，聚焦两类机会：一是，收购具有强品牌价值和基因的品牌，通过战略重塑实现价值跃升；二是，投资高潜力的新兴品牌，在早期建立合作，探索共同成长。不仅要 ‘买得好’，更要 ‘管得好’ ‘协同好’，提升市场竞争力。”丁世忠称。

　　背后是，安踏堪称优异的收购战绩。2009年，安踏收购FILA品牌大中华区的商标及经营权；2016年，安踏与日本运动品牌DESCENTE迪桑特成立合资公司，控股大中华地区；2017年，安踏与韩国运动品牌Kolon Sport可隆体育成立合资公司，控股大中华地区；2019年，安踏完成了芬兰体育用品集团Amer Sports亚玛芬体育的收购，包含始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等多个品牌；2023年，安踏对女性运动品牌玛伊娅 MAIA ACTIVE进行股权收购。

　　在2024年，安踏集团营收同比增长13.6%至708.26亿元。同期，亚玛芬收入同比增长17.8%至51.83亿美元，按适用汇率转换为人民币377.52亿元。安踏集团与亚玛芬收入相加，营收达到1085.78亿元。

　　此外，安踏集团“全球化”战略正在加速。据安踏集团披露，2025年上半年，安踏品牌东南亚流水同比增长接近翻倍，新增美国线下业务和中东业务，共同拉动海外业务流水同比增长超过150%。安踏集团加亚玛芬双赢彩票 双赢彩票网站集团，其中国以外的全球市场占比近30%。

　　目前，安踏集团正全力推进全球化战略。其把东南亚总部设在新加坡，以东南亚为桥头堡来不断强化市场优势地位，并逐步拓展至南亚、澳大利亚及新西兰等周边市场。