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　　中国高性能户外服饰品牌伯希于近日更新港股招股书，正式向“中国户外生活方式第一股”发起冲刺。

　　在三年卖出超380万件冲锋衣后，伯希和于近日再次申请双赢购彩平台 双赢彩票网页在港上市。虽然主攻千元以下冲锋衣市场，但他们凭借高性价比和专业性能的标签迅速出圈，最终拥有“始祖鸟平替”的称呼。

　　2023年被称为“冲锋衣元年”，2024年进一步升温。据国信证券研报，运动户外所有品类中冲锋衣的增长断崖领双赢彩票 双赢彩票网站先，超过40%，瑜伽裤下滑，防晒服显颓势，曾经翻山越岭才派得上用场的冲锋衣被穿成了日常时尚服装。

　　进入2025年，资本市场变得愈发热闹。前脚安踏刚以2.9亿美元全资收购德国户外品牌狼爪，后脚中国本土户外品牌伯希和（PELLIOT）就向港交所递交了招股书，意欲成为“中国高性能户外生活方式第一股”。

　　伯希和户外运动集团股份有限公司的核心品牌伯希和创立于2012年，为各种户外活动、运动健身及城市通勤提供产品，涵盖服装、鞋类、装备及配饰。

　　招股书显示，公司的目标是开发高品质的户外服饰及装备，并将这一承诺融入公司商业模式的各个方面，包括产品开发、技术创新以及综合销售模式。

　　根据招股书中的数据，始祖鸟在2024年中国市场高性能户外服饰品牌中排名第三，伯希和排名第七。

　　招股书显示，伯希和2022年至2024年营收分别为3.78亿元、9.08亿元、17.66亿元，复合年增长率达116.15%。2025年上半年，公司收入同比增长62.3%至9.14亿元，延续强劲增长势头。净利润方面，同期从2431万元跃升至2.83亿元，2025年上半年达8520万元，盈利能力显著提升。

　　招股书显示，IPO募集所得资金净额将主要用于强化研发能力并完善增强产品设计与创新流程；加强研发能力并增强品牌定位与提高品牌知名度；加强多渠道销售网络；提升数字化能力，主要用于营运及信息基础设施数字化；用作营运资金及一般企业用途。

　　随着经济发展和健康生活理念普及，“户外”已经成为一种新兴的潮流生活方式，户外运动是指在自然环境中进行的各种体育活动和休闲体验，既包括具备一定技术要求和专业性的高难度探险项目，也涵盖适合大众参与的休闲健身活动。通常包括但不限于登山、徒步、马拉松、自行车、滑雪、皮划艇、滑翔伞、定向等项目，实现山水陆空全覆盖。

　　在户外风潮和悦己消费兴起的背景下，户外服饰也快速发展。根据产品设计，户外服饰可分为功能性服饰、运动服饰和时尚服饰。其中，功能性服饰旨在满足特定功能性需求，主要用途在于提供可量化的防护性能以应对恶劣环境。2024年，功能性服饰的零售额占我国户外服饰行业规模的23.9%。2019年至2024年，其复合增速达10.3%，为所有细分市场中增速最快的赛道。

　　2025年，中国户外产业的总体规模将达8526亿元。其中，运动户外用品市场规模为5227亿元，较上年增长13.48%，高于全球增速的5.01%。与此同时，户外运动被纳入全民健身计划，进一步激发了人们的热情。截至2025年4月初，参与户外运动的人数打破了4亿大关，虽19-30岁的年轻人仍是主力，但30+群体也在加速涌入。

　　从 “山系穿搭” 风靡都市，到户外装备成为社交货币，户外品牌格局的变革，本质上是消费者心理的升级。当户外不再只是运动，而是成为一种生活方式，消费需求也从功能导向，转为身份与情绪导向。

　　如今，品牌之间的竞争早已不是单纯的技术比拼，而是形象打造与渠道争夺的较量。去户外或许是一段旅程的终点，但让“被困在城市的人”收获关于健康、自由和认同的情绪价值，才是这场消费升级的真正起点。

　　未来，随着户外场景的不双赢彩票 双赢彩票网站断细分、消费者需求的持续变化，户外市场的竞争还将迎来更双赢彩票 双赢彩票网站多可能性。而那些能持续读懂消费者心理、跟上时代步伐的品牌，才能在这场变革中笑到最后。

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