独家对话lululemon：跑步服饰如何平衡功能性与风格塑造
2026-03-05 17:56:41
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返回列表通过更高维度的挑战和测试项目，在「公式化」的市场产品设计逻辑下，重新找到品牌独特性，抢占市场身位。
由此，国际头部运动品牌近两年正在找回对于「破纪录挑战」的投入。比如，耐克和阿迪达斯在去年就前后进行了「破四计划」和「逐百挑战」，通过顶尖科技装备和科学训练体系，尝试突破人类在运动上的边界。
为精英运动员挑战极限打造的科技装备，转化到大众产品上需要时间的沉淀，因此我们尚未看到上述两个项目在大众消费市场的呈现。但在更早举行的一场超级马拉松挑战项目里，已经能够看到这种投入给品牌带来的价值。
北京时间3月3日，lululemon发布全新FAST AND FREE™跑步系列和SWIFTLY™系列产品，在这些产品身上，我们能够清晰看到一些「慢」的映射。
10位女性，一场6天6夜的持续奔跑，没有目的地，所有的路线只是绕湖一周的4.11公里，最终累计里程达到4636.33公里，其中一名跑者期间共创造了13项世界纪录。
这就是发生在两年前的那场疯狂实验，由lululemon在2024年3月举行的超马项目——今天的故事，我们就要从这个名为「FURTHER」的项目说起。
「FURTHER」项目的初衷，是为了鼓励女性跑者挑战自己运动生涯的最远距离。彼时，lululemon在大众心中的普遍认知仍是一个瑜伽品牌，从未主导过如此声势浩大的跑步活动，一上来就迈出了如此大的步子，难免引发质疑的声音：这合理吗？
但事件的发生不是一时兴起的。在挑战正式开始前，lululemon已经进行了为期10个月的准备。体育产双赢购彩平台 双赢彩票网页业生态圈在当时亲历了项目的进程，留下最深刻的印象便是，这是一场品牌不计成本的纯粹投入。
不计成本的投入，在于项目的挑战地点和运动员的保障服务——围绕卡维拉湖4.11公里的赛道是为了这次挑战专门铺设的，组委会还在赛道旁的运动员村中设立了包括研究及医疗中心、装备存放中心、产品创新工坊、运动康复中心在内的四大支持部门，以确保挑战期间的各种后勤保障。
不计成本的投入，更在于针对运动员专属的装备研发——针对那场挑战的运动特性和运动员的生理属性，lululemon对各类装备进行了36项创新研发，包含服饰储物空间设计、跨环境保温、透气功能、冷却功能等领域。
最后的挑战成果，给了品牌投入以回报。而投入所换来更大的价值，则在于品牌面向专业跑步运动所沉淀的经验、数据积累和信心。
在最近的一次交流中，lululemon研发与产品创新副总裁Chantelle Murnaghan告诉体育产业生态圈，「FURTHER」项目是lululemon在产品创新思维上的一次变革式进阶，它推动品牌去探索未知，寻找新洞察。
「就项目本身而言，最有价值的收获，是亲眼见证当女性运动员获得足够的支持与资源时，她们能够走多远。而这也印证了一个可能：当我们以人为本去推动产品体验的边界时，突破成为可能。」Chantelle说道。
如果「破纪录挑战」项目的投入只存续在品牌顶层传播阶段，就无法实现回报的最大化，反之，则可能引领大众消费市场发展逻辑的更迭。比如，耐克曾携手基普乔格发起的两次「破2」挑战，基于其原型鞋打造出的Vaporfly系列跑鞋，就引领了近十年竞速跑鞋市场「超临界发泡+碳板」的中底组合风潮。
回到lululemon。如果说以人的「感受为先」为设计理念，是lululemon品牌立足于市场的根本逻辑，那么对产品细节和风格的设计与平衡，则是其切入跑步市场卡住身位的品牌独特性所在。
在那场挑战项目结束后，体育产业生态圈曾收到一件基于项目装备推出的运动内衣，在保持极度轻量化和透气、速干的基础功能上，产品在肩带处进行了更多的柔软填充，以减少持续运动中摩擦皮肤的几率，并且在胸部下方加强了内衬填充，强化支撑性的同时，降低运动中震动给身体带来的疼痛感。
不仅如此，作为当初的10位挑战者之一，lululemon大使、来自北京的马拉松跑者贾晓萌曾告诉我们，因为自己喜欢穿裙子，lululemon团队还特别为她设计了适合长距离跑步的裙装等装备，「不只是为了挑战自己，更为了在享受的愉悦中去挑战自己。」
这种设计逻辑，也被品牌延续到了此次全新发布的FAST AND FREE™跑步系列和SWIFTLY™系列产品当中。
以体育产业生态圈最先拿到并体验的FAST AND FREE™自收纳运动夹克为例，其中就有两点让我们印象深刻的细节设计：
其一，是夹克从腋下延伸至胸部外沿的环绕式通风设计，不同于传统跑步夹克，lululemon在这片通风区域的网状面料外面，延伸出了与夹克整体同材质的面料加以半开放式的覆盖，既能保证在较低温度下刚起跑时的体温维持，又能在跑动过程中加强通风，维持体温的稳定；
其二，便是品牌设计团队在位于产品内侧的自收纳口袋里，加装了一条可调节长度的背带，当跑步过程中体温升高后，脱下来的夹克即可收纳成腰包形态系在腰间，减少对跑步过程的影响。
「跑步服饰之所以特殊，在于这项运动的高度重复性，同时伴随持续的摩擦。一次跑步中，你会完成数千次迈步。如果某个细节稍有不适，这个小问题就会在一步步累积中被放大。」lululemon女士运动服饰设计副总裁Melanie Anayiotos告诉体育产业生态圈，「因此，我们最关注的是’减少干扰’和’轻盈’，每一处细节都经过深思熟虑。」
细节设计所带动的功能性突破，是lululemon跑步服饰切入市场竞争的根本。与此同时，与服饰风格的结合呈现，也是他们打造独特性、破圈吸引更广泛人群的关键所在。
在SWIFTLY™系列产品中，lululemon就在保证功能性的基础上，根据时下审美加入了色彩和豹纹等图案元素，进一步探索跑步服饰在穿着场景中的边界突破。
值得一提的是，lululemon此次不仅通过颜色拼接来实现风格的传递，还将功能设计融入到了风格当中。比如SWIFTLY™中腰短裤，其通体豹纹图案便是由科技面料实现的，隐匿在图案之中的，是品牌全新研发的通风孔针织网面，在增加产品透气性的同时，也实现了产品整体风格的表达。
正如Melanie所说，「让lululemon与众不同的，就是创新设计理念。它始终指引着我们的设计过程以及信念：更好的感受带来更好的运动表现。这意味着，在设计时必须兼顾性能与风格。两者同样重要，不会为了强调其中一方面而削弱另一方面。」
回头来看，我们不难在lululemon全新发布的跑步服饰系列产品中感受到「FURTHER」的逻辑。但它并不是对「FURTHER」产品的直接搬用，更是基于不同系列、不同人群需求，结合经验做出的全新的设计。也正因此，才能真正实现突破穿着体验边界的目标。
广告界传奇罗瑟·瑞夫斯曾在著名的「USP理论」中提到，每个广告都需要有一个明确的销售主张，且这个主张必须具有独特性。在当下市场环境，这个理论放在品牌产品的开发上同样适用。
以细节设计对抗「公式化」的产品逻辑，让lululemon跑步服饰在竞争激烈的市场中找到了自己的生态位。而放眼长远，这一次业务拓展的价值，则要远超于产品本身，对于品牌未来的增长更具意义。
作为一名曾经的宾夕法尼亚大学哲学系学生，Melanie向体育产业生态圈透露，那段学习经历，让她学会了从不同角度看待问题，用逻辑思维去思考，并且意识到自己渴望从思考中得到具体的成果——lululemon全新的跑步系列服饰，就是其中的成果之一。
在她看来，跑步文化在各地蓬勃发展，它早已不只是训练本身，更是一种联结彼此、建立社区、获得归属感的方式。同时，它也成为人们探索城市的一种方式，一群人用脚步穿行于城市之中，让这座城市变得更亲近、更有温度。
而这，也成为了她和团队创作这一系列产品的灵感来源之一，「我们依然专注于技术层面的专业度，打造值得信赖的单品。同时，我们也关注产品在这种新的跑步文化中所呈现的方式。我们的目标是创造出既能满足高性能需求，又能为个人风格留出表达空间的产品。」
跳出这一季产品本身，在当下的运动消费市场环境中，Melanie的思考对于lululemon品牌的发展，同样具备价值。
在过往的文章中，我们总是习惯于寻找产业端的数据，去论证跑步市场对于运动品牌发展的重要性。但正如Melanie所说，跑步文化在全球各地的崛起早已是显性现象，无需再用数据佐证，是身处其中的每一个运动品牌都必须抢夺的「蛋糕」。
然而经历漫长的市场演进，这条赛道里的头部集团已然形成。产品的创新研发需要经历周期性的投入与积淀，对于任何一个「后来者」而言，想要贸然对「老炮」发起挑战，都是困难的。
lululemon在过去两年里也曾推出过多款跑鞋产品切入市场，但相比于重前期研发投入且迭代迅速的鞋类产品而言，跑步服饰却是长期游离在消费市场核心讨论边缘的品类——而这，正是lululemon所能够发挥长处的领域。
自品牌创立以来，lululemon便以「感受为先」的设计理念快速揽获市场关注与喜爱。其打造的Align™瑜伽服饰，更是基于面料和剪裁创新，打破了运动与日常的边界，引领了消费市场十余年的运动生活方式风潮。
这一过往成功的经验，如今正在被品牌延伸到跑步运动服饰的研发当中。因此我们能够看到，在新一季的系列产品中，品牌继续以舒适为核心理念，从街头与跑步文化中汲取灵感，通过科技面料和剪裁创新升级功能与风格，让跑者可以根据自己的需求，挑选不同场景下合适的产品。
不仅如此，伴随着品牌跑鞋科技的壁垒坍塌，以及消费者对于跑步产品理解的深入，在当下市场环境中，跑步服饰相较跑鞋往往能够给品牌带来更高的增长空间。
而这份增长想象空间，也恰是lululemon在当下所需要、也必须牢牢抓住的发展机会。
市场震荡，品牌能够持续增长的核心，就在于内在根基的稳定和叙事逻辑的完整。
面向大赛年对于专业运动的认知带动，消费者会更加看重运动品牌在专业领域的布局。与此同时，伴随着越来越多品牌以竞争者的姿态涌入原有赛道，lululemon也需要基于业务拓展的侧重和增长目标，迈出属于自己更加精进、且具有引领性的一步。
从两年前那场六天六夜的疯狂奔跑，到如今面向大众市场推出创新的跑步服饰产品，lululemon从时间的沉淀中，迈出了品牌长远发展重要的一步。
就在文章发布的两天前，2026年东京马拉松落幕。面向今年首场马拉松大满贯赛事，lululemon在赛事期间上线了东京限定款跑步服饰，部分单品不到48小时便宣告售罄——市场已经给出了反馈。
而lululemon以「慢」为快的这一步，或许也将引领消费市场对于跑步服饰风潮新的讨论。
