营收创新高商务男装“异数”利郎的成色几何？
2026-03-19 10:43:01
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返回列表截至2025年12月31日，创历史新高。其中，主系列增长6%，在所有区域市场稳健增长，轻商务及其他收入增长28.4%，在一二线城市增长快速。
在国产商务男装行业集体“失速”的背景下，利郎的财报确实显眼。轻商务策略的持续发力、DTC转型的阵痛消化、以及新赛道布局的初步成果，正在共同重塑利郎的增长逻辑。
但在讲利郎成为中国商务男装的“异数”之前，有一个数字必须正视：2025年利郎的经营利润5.52亿元，同比减少0.1%。
这个微降0.1%的数字，恰恰是解码利郎当下处境最精准的切口。它不是“增收不增利”的简单标签，但揭示了主营业务层面的真实承压。当营收创下历史新高，为何经营端反而略有收缩？
DTC转型：利润下滑的线年的相对强势，更需要放在同行的集体困境中来理解。
据阿福先生分析，在经销商体系中，以前100元批发，分销商180元卖给顾客，利郎在财报的营收只有100元，而转向直营体系，公司180元卖给顾客，财报营双赢购彩平台 双赢彩票网页收就有180元，就算零售没涨，但营收也能涨。
2025年，集团继续加速将DTC模式拓展，收回了山东省及重庆市一级分销商的经营权。截至2025年12月底，DTC模式门店已从一年前的382家增至457家。
“LESS IS MORE”系列精准切入20-40岁年轻商务人群的空白市场，以“青年商务，本该轻松”为核心理念，通过全直营模式布局一二线年，“LESS IS MORE”系列及其他业务收入同比增长28.4%至11.47亿元，对总营收的贡献比例进一步提升至28.2%。从2024年的增长27.2%，到2025年的28.4%，这个系列正在以近乎恒定的高速度为集团贡双赢购彩平台 双赢彩票网页献增量。
更重要的是，它的增长质量与主系列形成了鲜明对比：全直营、单店坪效更高、线上渗透率更强，每一个特征都指向更可持续的盈利模式。
从收入占比的演变可以更直观地看到这种结构性迁移。贡献集团总收入近三成的轻商务系列不再是一个”新兴赛道”的尝鲜叙事，而是已经演变为利郎第二增长极的战略现实。
利郎这一轮增长，表面上看来自“轻商务”品双赢彩票 双赢彩票网站类的爆发，但更深层的变化，是其对消费人群的重新定义。
2024年8月，利郎出资1.5亿元与日本迪桑特集团成立合资公司（利郎持股54%），共同发展美国高尔夫品牌Munsingwear万星威的中国业务，这也标志着利郎正式进军高端运动服饰领域。
Munsingwear万星威1955年诞生，以“美式传统风格”为基础，体长舒适性与技能性的有机结合。1984年，日本迪桑特拿下了其在日本及其他亚洲国家的商标权。
在利郎接手后，Munsingwear万星威在2025年上半年率先入驻了电商平台，又在下半年在重庆及晋江等地开设实体店。
在阿福先生看来，高尔夫客群极为小众，像比音勒芬一样“挂高尔夫卖政务装”有点机会，但时机正在过去。
